野蠻擴(kuò)張、井噴式發(fā)展的電子煙行業(yè)，如今正在迎來(lái)一輪發(fā)展的新拐點(diǎn)，即電子煙的強(qiáng)制性國(guó)標(biāo)出臺(tái)了，核心內(nèi)容就是所有商家都需要取得電子煙銷售許可證，同時(shí)只能出售新國(guó)標(biāo)的煙草味產(chǎn)品。

國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，成為電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一道“分水嶺”。日前，國(guó)家市場(chǎng)總局發(fā)布消息稱：《電子煙強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》將于10月1日生效，所有銷售電子煙的商家，必須要獲得電子煙銷售許可證；同時(shí)市場(chǎng)上銷售的電子煙產(chǎn)品則需要通過(guò)技術(shù)審評(píng)，且只能出售新國(guó)標(biāo)煙草味產(chǎn)品。這相當(dāng)于電子企業(yè)和商家的一道“緊箍咒”。

對(duì)于電子煙這個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展時(shí)間短但發(fā)展速度快，深受很多年輕一代用戶的青睞和認(rèn)可。截至2021年底，中國(guó)市場(chǎng)上電子煙制造及品牌企業(yè)超過(guò)1500家,電子煙零售網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)19萬(wàn)家,電子煙供應(yīng)鏈及周邊服務(wù)企業(yè)近10萬(wàn)家。國(guó)內(nèi)電子煙產(chǎn)業(yè)直接就業(yè)約150萬(wàn)人,帶動(dòng)間接就業(yè)400萬(wàn)人,總計(jì)約550萬(wàn)人，成為中國(guó)穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)就業(yè)的重要力量。

正因如此，外界對(duì)于電子煙產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管，自今年以來(lái)層層加碼。今年3月，國(guó)家煙草專賣局發(fā)布相關(guān)管理辦法提出，自5月1日起，禁止電子煙商家銷售非煙草味的煙彈。隨后，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管局將禁售時(shí)間延長(zhǎng)至10月1日。外界普遍認(rèn)為：國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的制定，對(duì)于電子煙的整體銷量會(huì)產(chǎn)生重大沖擊和影響。

首先，就是電子煙的銷售許可證數(shù)量控制。一位江蘇業(yè)內(nèi)人士透露，目前整個(gè)江蘇只有不到5000張的電子煙銷售許可證，這還是全國(guó)各省份中數(shù)量最多的。更為重要的是，電子煙銷售許可證不會(huì)增加數(shù)量，只有當(dāng)人退出后才會(huì)有新店主補(bǔ)上。且如果門店房租到期，或更換地址，都需要重新申請(qǐng)?jiān)S可證。

其次，電子煙的產(chǎn)品需要通過(guò)國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)審評(píng)。最近幾年來(lái)中國(guó)電子煙行業(yè)高速發(fā)展，各類品牌層出不窮，但當(dāng)前獲得審評(píng)通過(guò)的共有23個(gè)品牌。大量未獲批準(zhǔn)的電子煙品牌為了清理庫(kù)存，將所有的原材料都生產(chǎn)成“一次性電子煙”。

再者，國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，不只是規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還會(huì)推高行業(yè)的經(jīng)營(yíng)秩序，最終加速電子煙行業(yè)的“良幣驅(qū)逐劣幣”。目前，全國(guó)統(tǒng)一電子煙交易管理平臺(tái)正式運(yùn)行，意味著渠道管控、產(chǎn)品追溯成為新一代電子煙監(jiān)管的重要方式，行業(yè)將迎來(lái)“一煙一身份”的溯源監(jiān)管新時(shí)代。